पान मसाला माफिया | सरोगेट विज्ञापन कैसे काम करते हैं?

     हैलो मित्रों! 

क्या आपने कभी टीवी या अखबार में अपनी पसंदीदा हस्तियों को पान मसाला और शराब के विज्ञापनों में देखा है?

लेकिन जब आप इन विज्ञापनों को करीब से देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि विज्ञापन शराब या पान मसाले के लिए नहीं हैं, बल्कि इलायची, माउथ फ्रेशनर या सोडा वाटर के लिए हैं।इसे सरोगेट विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।में आइए इस सरोगेट माफिया को ठीक से समझते हैं।

* हेवर्ड्स 500 सोडा।नशे की लत दोस्ती।*

*कमला पसंद;  अद्वितीय स्वाद।*

*यह वह नई क्रांति है जिसे मैं शुरू करना चाहता हूं,इसे मर्दनगिरी कहा जाता है।चीयर्स!*

सिगरेट के समान,गुटका एक ऐसा उत्पाद है जिसमें तंबाकू होता है।और लोग इसे चबाते हैं।ऐसे सैकड़ों शोध पत्र हैं जिनमें यह साबित हो चुका है कि गुटखा चबाने से मुंह के कैंसर का खतरा बढ़ जाता है। यही कारण है कि कई वर्षोंसे भारत के अधिकांश राज्यों में गुटखा की बिक्री पर वास्तव में प्रतिबंध लगा हुआ है।खाद्य सुरक्षा और मानक (बिक्री पर प्रतिबंध और प्रतिबंध) विनियमन, 2011 के तहत, सरकार ने गुटखा और पान मसाला पर प्रतिबंध लगा दिया है जिसमें तंबाकू और निकोटीन होता है।इन्हें बेचा नहीं जा सकता।लेकिन जब यह प्रतिबंध लागू किया गया, तो इन कंपनियों को एक खामी मिल गई।उन्होंने अपने उत्पादों से तंबाकू हटा दिया और कहा कि वे तंबाकू मुक्त पान मसाला बेच रहे हैं।लेकिन इसके साथ ही दूसरे पैकेट में तंबाकू बेचने लगे।1 के बजाय 2 पाउच बेचना।एक तंबाकू मुक्त पान मसाला के लिए,और दूसरे में तंबाकू।

लोग दोनों पैकेट एक साथ खरीदते हैं

और खाने से पहले मिलाते हैं।

एक ही बात है। 

दिलचस्प बात यह है कि उनके तंबाकू मुक्त पान मसाले में अभी भी सुपारी होती है,

यह एक संभावित कैंसर पैदा करने वाला एजेंट है।

यह खामी विनियम 2.3.4 में थी।

इसे इस तरह से लिखना कि

यह किसी भी खाद्य पदार्थ में तंबाकू को शामिल करने पर रोक लगाता है।

तो उन्होंने क्या किया? 

उन्होंने तंबाकू को चबाने वाले मिश्रण में मिलाने के बजाय अलग से बेचना शुरू कर दिया।

यही वह रास्ता है।

यह केवल एक ही बात है.

इसके अलावा, इन कंपनियों ने सीधे अपने ग्राहकों से झूठ बोला है।

अगस्त 2019 में,

बिहार में 12 पान मसाला ब्रांडों का विश्लेषण किया गया।

राज्य के स्वास्थ्य विभाग ने सैंपल

नेशनल टोबैको टेस्टिंग लैबोरेट्रीज को भेजे थे।

12 में से 7 सैंपल

निकोटिन पॉजिटिव पाए गए।

कमला पसंद, रजनीगंधा, राजश्री जैसे ब्रांड 7 में शामिल थे।

इन कंपनियों ने अपने पैकेट में लिखा

था कि उनके पान मसाले में निकोटीन नहीं है।

कि वे निकोटिन मुक्त हैं।

लेकिन वास्तव में, उनके नमूनों में निकोटीन था।

इसके अतिरिक्त, सभी 12 पान मसाला ब्रांड

एक हानिकारक रसायन, मैग्नीशियम कार्बोनेट का उपयोग कर रहे थे

।

उनके उत्पादों में इतने सारे गलत विवरण।

लेकिन अब बात करते हैं कि कैसे ये कंपनियां लोगों को बेवकूफ बनाने के लिए विज्ञापनों का इस्तेमाल करती हैं।

दोस्तों बात यह है कि

पहले भारत में तंबाकू के विज्ञापन वैध होते थे।

तंबाकू का स्वतंत्र रूप से विज्ञापन किया जा सकता था।

आपको याद होगा, सालों पहले अक्षय कुमार के साथ एक विज्ञापन आया था,

'लाल और सफेद धूम्रपान करने वाले लोग बेहतर होते हैं।'

वह इसमें स्मोकिंग को प्रमोट कर रहे थे।

शुक्र है कि आज अक्षय कुमार धूम्रपान विरोधी विज्ञापनों में अभिनय करते हैं।

धूम्रपान के खिलाफ विज्ञापन बनाना।

जिसे आप सिनेमा हॉल में भी देख सकते हैं।

इन तंबाकू उत्पादों के विज्ञापनों को मई 2003 में प्रतिबंधित कर दिया गया था।

COTPA, 2003 के तहत।

सिगरेट और अन्य तंबाकू उत्पाद

(विज्ञापन का निषेध और व्यापार और वाणिज्य,

उत्पादन, आपूर्ति और वितरण का विनियमन) अधिनियम, 2003।

यह परिवर्तन सीमित नहीं था।  भारत को। 

विश्व स्वास्थ्य संगठन ने WHO FCTC को अपनाया था।

मई 2003 में

। तंबाकू नियंत्रण पर फ्रेमवर्क कन्वेंशन।

इस संधि का उद्देश्य दुनिया भर में तंबाकू के उपयोग को हतोत्साहित करना है।

और 181 देशों ने इस कन्वेंशन की पुष्टि की।

लेकिन यहां, कंपनियों को सरोगेट एडवरटाइजिंग की खामी मिल गई

।

दोस्तों, आम तौर पर जब कोई पैरेंट कंपनी अलग-

अलग प्रोडक्ट लॉन्च करती है तो

वो अलग-अलग ब्रैंड नेम का इस्तेमाल करके उन्हें लॉन्च करती है।

अलग टैगलाइन और लोगो के साथ।

उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि हिंदुस्तान यूनिलीवर

लिमिटेड वही कंपनी है जो कॉर्नेट्टो आइसक्रीम

और हॉर्लिक्स पाउडर बनाती है।

इतना ही नहीं, हॉर्लिक्स और बूस्ट, एक ही श्रेणी के उत्पाद हैं,

लेकिन एक ही कंपनी के हैं।

हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड।

लेकिन विभिन्न ब्रांड नामों के साथ।

लेकिन पान मसाला और गुटखा कंपनियां क्या करें?

ठीक इसके विपरीत।

वे अपने कई उत्पादों को एक ही ब्रांड नाम के तहत एक

ही टैगलाइन, एक ही लोगो को समान पाउच में बेचते हैं।

यदि वे अपने गैर-तंबाकू उत्पादों

को एक ही नाम, एक ही टैगलाइन और एक ही लोगो के तहत बेचते हैं,

तो यह लोगों के मन में एक ब्रांड रिकॉल का निर्माण करेगा।

इसे सरोगेट विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।

लोग भ्रमित होंगे कि किस उत्पाद का विज्ञापन किया जा रहा है।

तंबाकू के साथ पान मसाला?

इलायची?  या माउथ फ्रेशनर?

यह जानबूझकर किया जा रहा है।

वे चाहते हैं कि लोग भ्रमित हों।

क्योंकि वे वास्तव में अपने पान मसाले का विज्ञापन करना चाहते हैं

लेकिन छोटे अक्षरों में, वे दिखाते हैं कि यह उनकी इलायची है जो विज्ञापित है।

इसे सरोगेट विज्ञापन के रूप में जाना जाता है।

देखिए कमला पसंद का यह विज्ञापन।

अखबार के पहले पन्ने पर अमिताभ बच्चन और रणवीर सिंह इसका विज्ञापन कर रहे हैं।

ध्यान से देखें तो

छोटे अक्षरों में

लिखा है कि यह चांदी में लिपटे इलायची का विज्ञापन है।

इस अखबार के विज्ञापन के अलावा

उनके पास 20 सेकंड का एक लंबा वीडियो विज्ञापन है

जहां पिता शास्त्रीय गीतों का आनंद लेते हैं

लेकिन बेटे को आधुनिक गीतों का आनंद मिलता है,

"दोनों अलग हैं,

लेकिन जब कमला पसंद की बात आती है तो उनका स्वाद एक जैसा होता है।"

इस विज्ञापन में वे कमला पसंद का पाउच अपने मुंह के पास पकड़े हुए हैं,

जिसका अर्थ है कि वे इसका सेवन करते हैं।

विज्ञापन में यह भी स्पष्ट नहीं किया गया है कि वे किस उत्पाद का सेवन कर रहे हैं।

लेकिन फिर से, यदि आप वास्तव में बारीकी से देखते हैं, तो यह छोटे अक्षरों में लिखा है

कि वे कमला पसंद द्वारा चांदी-लेपित इलायची खा रहे हैं।

इसका पाउच तंबाकू युक्त पान मसाले जैसा दिखता है।

इसी तरह, अगर आप शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ विमल का विज्ञापन देखते हैं, तो

विज्ञापन में कहीं भी यह निर्दिष्ट नहीं है कि यह इलायची के लिए है,

लेकिन अंत में, कुछ सेकंड के लिए,

वे अपने पाउच पर 'इलायची' लिखा हुआ दिखाएंगे।  .

इसी तरह, अल्कोहल ब्रांड

बोतलबंद पानी और सोडा के माध्यम से सरोगेट विज्ञापनों का उपयोग करते हैं।

वास्तव में, यहां तक कि संगीत सीडी भी।

अब कौन संगीत सुनने के लिए सीडी का उपयोग करता है?

साथियों, हमारी सरकार को पता नहीं है कि क्या हो रहा है।

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद,

एएससीआई ने

सरोगेट विज्ञापनों के संबंध में विज्ञापन विनियम बनाए हैं।

इसका मतलब है कि सरोगेट विज्ञापनों के लिए कानून मौजूद हैं।

इन कानूनों में कहा गया है

कि उत्पाद विस्तार वास्तविक होना चाहिए।

मतलब, अगर आप इलायची, बोतलबंद पानी या सोडा बेच रहे हैं,

तो ब्रांड केवल मौजूदा उत्पादों का ही विज्ञापन कर सकता है।

वे इलायची बेचने का दावा नहीं कर सकते,

लेकिन वास्तव में उनके पास इलायची उत्पाद नहीं है।

यह किसी भी दुकान पर नहीं मिलता।

उत्पाद होना महत्वपूर्ण है।

और नियमों के अनुसार,

विज्ञापन के लॉन्च के समय उत्पाद से शुद्ध बिक्री कारोबार कम से कम ₹2 मिलियन होना चाहिए।

या कंपनी यह दिखा सकती है

कि उन्होंने उत्पाद में परिसंपत्ति निवेश किया है।

जैसे, जमीन खरीदना, फैक्ट्री बनाना, उत्पाद के लिए विशिष्ट मशीनरी या सॉफ्टवेयर प्राप्त करना

।

और इसकी कीमत कम से कम ₹100 मिलियन होनी चाहिए।

अगले नियम में कहा गया है कि उत्पाद विस्तार

सरकारी प्राधिकरण के साथ पंजीकृत होना चाहिए।

जीएसटी, एफएसएसएआई या एफडीए के तहत।

और यह कि इसका स्वतंत्र संगठनों द्वारा ऑडिट किया जाना चाहिए।

और यह भी अनिवार्य है कि

कोई भी सरोगेट विज्ञापन किसी प्रतिबंधित उत्पाद की ओर संकेत नहीं कर सकता है।

इसका मतलब भी नहीं।

उदाहरण के लिए, शाहरुख खान के रॉयल स्टैग विज्ञापन में,

वह कहते हैं, 'इसे बड़ा बनाने के लिए छोटे-छोटे जोड़ते रहो।'

विश्वास नहीं हो रहा है कि वह व्हिस्की की जगह म्यूजिक सीडी की बात कर रहे हैं।

इसी वजह से दोस्तों

ASCI ने इस साल की शुरुआत में जनवरी में 12 विज्ञापनों पर रोक लगा दी थी।

जब उनकी जांच में पाया गया

कि ऐसे विज्ञापन हैं जो प्रतिबंधित उत्पादों की ओर इशारा करते हैं।

सीधे उनकी ओर इशारा कर रहे हैं।

ये विज्ञापन पिछले आईपीएल के दौरान चलाए गए थे

और इसमें रॉयल स्टैग, स्टर्लिंग रिजर्व, ब्लेंडर्स प्राइड जैसी कंपनियां शामिल थीं।

निर्णय पारित किया गया था कि ये विज्ञापन

उपयुक्त संशोधनों के बाद चल सकते हैं।

आप अंदाजा लगा सकते हैं कि कंपनियों के लिए यह कितना आसान है।

हालांकि विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया था, लेकिन कुछ समायोजन के बाद वे इसे फिर से प्रकाशित कर सकते हैं।

दोस्तों, सरोगेट विज्ञापनों के अलावा, कई अनैतिक मार्केटिंग हथकंडे हैं,

जिनका इस्तेमाल ब्रांड करते हैं।

यदि आप उनके बारे में अधिक जानना चाहते हैं,

तो मैं आपको यह पुस्तक सुझाऊँगा।

सत्य के बाद का व्यवसाय।

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द साइकोलॉजी ऑफ सेलिंग।

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मैंने उन्हें नीचे विवरण में लिंक किया है।

और चूंकि हम पहले से ही तंबाकू के बारे में बात कर रहे थे,

अगर आप धूम्रपान के आदी हैं,

अगर आप अपनी आदत से छुटकारा नहीं पा सकते हैं,

तो एक ऑडियोबुक द पावर ऑफ हैबिट है,

इसे सुनकर, आप सीख सकते हैं

कि हानिकारक को कैसे छोड़ा जाए  आदतें।

KUKU FM एक शानदार ऑडियो-लर्निंग प्लेटफॉर्म है।

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तो, इसे जांचें।

और अब अपने विषय पर लौटते हैं।

पान पराग का निर्माण करने वाली कंपनी कोठारी प्रोडक्ट्स

का वर्ष 2020 के लिए वार्षिक बिक्री कारोबार

₹41 बिलियन था।

तो, आप कल्पना कर सकते हैं?

ये कंपनियां कर रही हैं अरबों की कमाई

उनके लिए ₹2 मिलियन प्रति माह

लगभग ₹24 मिलियन प्रति वर्ष की बिक्री दिखाना,

यह कितना मुश्किल हो सकता है?

ये कानून बिल्कुल भी मजबूत नहीं हैं।

इसी तरह, विज्ञापन को थोड़ा संशोधित करना और उसे फिर से चलाना उनके लिए कितना मुश्किल होगा?

मौजूदा कानूनों का इन विज्ञापनों पर नगण्य प्रभाव पड़ता है।

भले ही कोई कंपनी सभी नियमों का पालन करती हो,

मान लीजिए कमला पसंद, विमल और रजनीगंधा का

वास्तव में चांदी में लिपटे इलायची से कारोबार है।

यह न्यूनतम बिक्री कारोबार के लिए आवश्यकताओं को पूरा करता है,

और उनमें तंबाकू के बिना वास्तविक उत्पाद हैं।

इसके बावजूद

समान ब्रांड नाम और टैगलाइन का उपयोग करना,

और पान मसाला के लिए रिकॉल वैल्यू बनाना,

क्या सरोगेट विज्ञापन अनुचित नहीं हैं?

क्या वे अनैतिक नहीं हैं?

मेरी राय में, इसका एक सरल उपाय है

, सरकार को ऐसा कानून बनाना चाहिए

कि किसी भी ब्रांड नाम के तहत शराब या तंबाकू उत्पाद बेचने वाली किसी भी कंपनी

को अन्य उत्पादों के लिए उसी ब्रांड नाम और/या टैगलाइन का उपयोग करने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए।

अगर विमल अपना विमल पान मसाला बेचना चाहता है

तो उसे उसके दूसरे उत्पाद का नाम विमल इलाइची रखने की अनुमति नहीं दी जानी चाहिए।

या इसी तरह का कोई नाम।

अगर किंगफिशर बीयर मौजूद है, तो

किंगफिशर सोडा नहीं होना चाहिए।

दोनों के अलग-अलग ब्रांड नाम होने चाहिए।

सोडा का नाम किंगफिशर से बदलकर कुछ और कर दें।

और यह बहुत ही आसान उपाय है।

इस पर प्रतिबंध लगाया जाना चाहिए।

उनके समान ब्रांड नाम या समान ब्रांड नाम नहीं होने चाहिए।

इसके लिए एक मजबूत राजनीतिक इच्छाशक्ति की जरूरत है।

अगर सरकार ऐसा करना चाहती है तो तुरंत कर सकती है।

लेकिन पूरी जिम्मेदारी अकेले सरकार पर नहीं डाली जा सकती।

अगर हम राजनीति या कानूनी ढांचे को अलग रख दें,

तो सेलिब्रिटीज पर भी कुछ जिम्मेदारी होती है।

कि वे ऐसे उत्पादों का विज्ञापन न करें।

गोवा के एक ऑन्कोलॉजिस्ट डॉ शेखर साल्कर,

नेशनल ऑर्गनाइजेशन फॉर टोबैको इरेडिकेशन के अध्यक्ष,

ने अमिताभ बच्चन को सितंबर में एक खुला पत्र लिखा था

कि वह इस तरह के विज्ञापन करना बंद कर दें और उन्हें तुरंत वापस ले लें।

9 अक्टूबर को मैंने इसके बारे में ट्वीट भी किया था।

खास तौर पर अमिताभ बच्चन और रणवीर सिंह की ओर इशारा करते हुए

कई लोगों ने इसका विरोध किया था.

जब भी सेलिब्रिटीज इस तरह के विज्ञापन लेकर सामने आते हैं।

यह काफी सरल है।

ये अमीर लोग हैं।

अरबों रुपये कमा रहे हैं,

तो ऐसे हानिकारक उत्पादों के विज्ञापन के पीछे क्या मायूसी है?

अगर आप लोगों को कैंसर बेचना शुरू कर दें तो एक प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी बनने का क्या फायदा?

बड़ी संख्या में लोगों के इसके खिलाफ बोलने के

बाद 2 दिन बाद खबर आई कि अमिताभ बच्चन

पान मसाला के विज्ञापन से पीछे हट गए।

और उसने पैसे वापस कर दिए थे।

यह कितना सच है यह अभी देखा जाना बाकी है।

क्योंकि आप आज भी वही विज्ञापन अमिताभ बच्चन के साथ टीवी पर देख सकते हैं।

इसके अतिरिक्त, मशहूर हस्तियों की एक लंबी सूची है

जो सचमुच देश के लोगों को कैंसर बेच रहे हैं।

रणवीर सिंह, शाहरुख खान, अजय देवगन,

और कई अन्य हस्तियां जिन्होंने अतीत में माउथ फ्रेशनर के विज्ञापनों में अभिनय किया है,

जो पान मसाला,

या 'इलायची' विज्ञापनों के लिए सरोगेट विज्ञापन थे,

सलमान खान, ऋतिक रोशन,

मनोज बाजपेयी, टाइगर श्रॉफ  ,

सैफ अली खान, प्रियंका चोपड़ा,

अनुष्का शर्मा, सनी लियोन,

गोविंदा, महेश बाबू,

रवि किशन, अरबाज खान,

संजय दत्त और अक्षय कुमार।

हालांकि उन हस्तियों को भी श्रेय दिया जाना चाहिए

जो पहले इन विज्ञापनों में अभिनय

करते थे, लेकिन बाद में जब उन्हें एहसास हुआ कि वे गलत हैं, तो उन्होंने इन विज्ञापनों को करना बंद कर दिया।

2016 की तरह, जब दिल्ली सरकार के स्वास्थ्य विभाग के अतिरिक्त निदेशक

ने खुले तौर पर सभी हस्तियों

से इस तरह के विज्ञापनों का हिस्सा बनने से रोकने की अपील की, तो

सनी लियोन ने वादा किया था कि वह ऐसे उत्पादों के लिए भविष्य के किसी भी अनुबंध पर हस्ताक्षर नहीं करेंगी।

लेकिन कई ऐसे बेबाक अभिनेता हैं

जो अभी भी इस तरह के विज्ञापनों में खुले तौर पर अभिनय करना जारी रखते हैं।

इतनी बार चलने वाला अजय देवगन का क्लासिक विज्ञापन,

"जब तीन दोस्त मिलेंगे तो यह शानदार होगा।"

एक और बिगपाइपर्स का विज्ञापन जिसमें शाहरुख खान हैं।

विमल का विज्ञापन आज भी शाहरुख खान और अजय देवगन के साथ चलता है।

निजी तौर पर मेरी किसी सेलेब्रिटी से कोई दुश्मनी नहीं है।

जिन हस्तियों का मैंने अभी नाम लिया है, उनमें से कई

वे हैं जिन्हें मैं देखना पसंद करता हूं।

मुझे उनके काम से प्यार है।

शाहरुख खान, अक्षय कुमार, ऋतिक रोशन,

मुझे इन अभिनेताओं को फिल्मों में देखना बहुत पसंद है।

सोनू सूद, मैं प्यार करता हूँ कि वह कितने परोपकारी हैं।

मनोज बाजपेयी यहां के सबसे प्रतिभाशाली अभिनेताओं में से एक हैं।

लेकिन गलत को इंगित करना बहुत महत्वपूर्ण है।

क्योंकि इनका नागरिकों और हमारे समाज पर बहुत नकारात्मक प्रभाव पड़ता है।

इसलिए इसे इंगित करना महत्वपूर्ण है।

यदि आप अपने पसंदीदा सेलेब्रिटीज को ऐसे भयानक सरोगेट विज्ञापन करते हुए देखते हैं, तो

इसके खिलाफ बोलें।

अपने पसंदीदा सेलिब्रिटी के अंधे अनुयायी न बनें।

यह संदेश उन्हें उनके सोशल मीडिया पर भेजें

और उन्हें यह बात विनम्रता से समझाने की कोशिश करें।

मुझे उम्मीद है कि  इन चीजों के बारे में हमारे देश में बेहतरी के लिए कुछ बदलाव आएगा

।

आपका बहुत बहुत धन्यवाद!